Denkmalpflegerische Auflagen forderten eine Aufwertung der Fassadengestaltung.
„Aus Tradition modern“ heißt die CI-Botschaft, welche durch architektonisch kontrastierende Fassaden abgebildet wird.
In der Zusammenarbeit mit Kommunikationsdesignern und Werbefachleuten wurden Projektionsflächen für die Dachaufsicht geplant, welche für eigene oder auch fremde Werbung genutzt werden können.
Diese garantiert einen profitablen Wirkungsgrad, da sie aus den umliegenden Hochhäusern weitreichend wahrgenommen wird. Die Erträge aus der Vermietung der Werbeflächen kompensierten die Baukosten bereits im ersten Jahr.
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